阿里版“泡泡玛特”来了？首家潮玩店“好运连得”落地北京

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Tech星球独家获悉，阿里在潮玩赛道有了最新布局，旗下首家线下潮玩店“好运连得 LUCKY LOOP”已正式落地北京。门店选址于朝阳区朝外街道The Box朝外年轻力中心下沉广场，瞄准年轻潮玩消费群体聚集的核心区域，该店已于2月中旬低调开业。

据报道，基于市场、经营等综合因素考量，大麦娱乐已决定关停旗下全资控股公司锦鲤拿趣。据知情人士透露，关停的原因之一便是锦鲤拿趣经营不善，其收入贡献相较于虎鲸文娱（前阿里大文娱）整体而言“太小了”，这也从侧面反映出阿里在潮玩赛道的布局仍面临诸多挑战。

一位深耕潮玩行业的行业人士告诉Tech星球，“阿里的资金和资源实力毋庸置疑，‘好运连得’的选址和定位都很精准，但潮玩消费的核心是情感共鸣，阿里需要让自有IP真正走进年轻人心里，否则即便有流量加持，也难以形成长期粘性。而且泡泡玛特等头部品牌已经形成用户习惯，阿里想要抢占市场份额，还需要时间和耐心。”

不可否认的是，阿里的入局已经打破了线下潮玩市场的现有格局。阿里有机会成为潮玩赛道的“搅局者”，但能否真正突围，还是在于自有IP的孵化能力和用户运营能力。毕竟，潮玩市场从来不是“拼资源”的游戏，就像Labubu爆火的背后是，是读懂了年轻人的喜好、打造出有情感共鸣的IP，只有这样，阿里才有可能在激烈的竞争中站稳脚跟。