姚明周杰伦王力宏扎堆代言，新动力车为何热衷明星营销？

5 月 29 日消息，近日多家新能源车企密集官宣明星合作：腾势邀请王力宏担任全球品牌代言人；周杰伦代言至境世家新能源 MPV；蔚来 ES9 请姚明出任首席体验官；极狐问道 V9 上市更是拉来周涛、俞飞鸿、郁可唯等一众明星助阵。

具体合作方面，腾势汽车宣布王力宏担任全球品牌代言人，他在发布会现场更确认将代言费用来购买比亚迪股票。

他表示，“十年前比亚迪曾冠名赞助过我的节目，这次绝对不会再错过投资。”这种深度绑定，也为长期认可品牌增添了更多市场话题性。

周杰伦代言新能源MPV至境世家，凭借高国民度匹配家庭与高端商务用户群体。

蔚来则邀请姚明出任旗舰SUV ES9首席体验官，以姚明身形直观展现车型大空间优势，强化品牌稳重、可靠的高端形象。

蔚来创始人、CEO李斌此前对媒体表示，车企找明星合作一直都有的，本质上还是为了提高品牌知名度。

他还提到，乐道作为一个全新品牌，和沙溢、胡可的合作，不只是简单代言，更多是从用户和车主角度参与品牌活动，认可品牌。

早期用户最关心续航、补能、智驾等技术指标，如今新能源车逐步成为大众消费品，消费者越来越重视品牌带来的身份认同和情绪价值。

汽车行业分析师许之鹏指出，如今，消费者对传统的参数营销逐渐感到疲劳，而明星艺人在这方面能带动情绪、影响大众认知。比如体育明星往往让人联想到家庭、责任感和稳定形象；音乐人则更容易传递艺术感、年轻化气质和情绪共鸣。

许之鹏还表示，明星营销终究只是品牌竞争的一部分。汽车仍是大宗消费品，消费者最终会回到产品体验、售后服务和品牌稳定性本身，仅靠流量难以形成长期优势。