Meta推出Meta One订阅服务，借助AI技术探索新收入来源

Meta（META）推出Meta One订阅服务，这是在AI基础设施支出大幅攀升、广告收入占据绝对主导的背景下，寻求多元化收入的重要举措。订阅业务目前规模尚小，但增长迅速，并已纳入其他收入板块。与此同时，Reality Labs持续亏损，进一步凸显了Meta寻找新收入来源的紧迫性。未来几个季度，订阅服务能否成长为实质性业务，将是观察Meta财务健康和股价表现的关键看点。

上月，Meta Platforms首席执行官马克·扎克伯格发布了一份6500字的宣言，阐述了他对免费人工智能代理以及全球AI访问的愿景，并提出愿意为额外功能或算力付费的用户可以选择付费服务。本周，外界进一步了解到扎克伯格对这一愿景的具体设想。Meta推出了一项名为Meta One的新订阅服务，在Facebook、Instagram和WhatsApp等Meta旗下应用中提供扩展的AI使用权限及其他高级功能。

Meta在其网站发布的一篇文章中表示，Meta One为订阅者提供更多自我表达功能和AI使用权限，帮助创作者将更多时间用于创作、减少猜测，并为企业提供旨在帮助其增长的新工具。文章还强调，Meta旗下应用和Meta AI的核心体验一直是免费的，这一点不会改变；订阅服务解锁的是更专业的能力和超出免费体验的扩展AI使用权限。

这些计划建立在公司今年早些时候推出的单产品订阅计划之上，当时WhatsApp Plus起价为每月2.99美元，Instagram Plus和Facebook Plus起价为每月3.99美元。在Meta One捆绑订阅下，个人用户可以选择每月7.99美元的核心订阅，或每月19.99美元的高级订阅。企业和内容创作者可以选择从每月14.99美元的基础选项到每月499美元的最高层级功能。

Meta需要另一项收入来源

订阅服务长期以来一直是企业获得稳定收入流的理想方式。Meta确实也需要这笔钱。该公司第二季度在资本支出上花费了310.8亿美元，用于建设支撑其Llama大语言模型的人工智能基础设施，以及为旗下应用提供AI功能。当季总费用达到420.3亿美元，同比增长55%。

Meta今年预计将在资本支出上花费1300亿至1450亿美元，约为去年支出的两倍。这笔支出正在给公司的财务和现金流带来压力。幸运的是，Meta上季度收入增长28%至608亿美元，因此尽管支出增加，净利润仅下降15%。但Meta几乎所有收入都来自广告，这使得寻找订阅等其他收入来源更具吸引力。Reality Labs——这个曾负责构建扎克伯格元宇宙愿景的业务——未能成为那样的收入流；该业务第二季度亏损46.2亿美元。

雅虎调查的分析师预计，Meta第三季度收入约为736.6亿美元，同比增长约23.5%；全年收入为2541亿美元，增长26.4%。Meta第三季度财报中的“其他收入”项目值得密切关注。如果公司订阅服务开始显著增长，表明它最终可能成为一项100亿美元的业务，那么它就有很大潜力帮助Meta改善盈利。公司为抵消AI扩张成本所能做的任何事情，都将有助于其股东，并有望推动股价走出长达一年的低迷。