连续字节的红书梦,可颂找到新「钩子」

声明:本文来自于微信公众号 窄播，作者:波比，授权站长之家转载发布。

最近一段时间，我们在日常刷抖音的过程中经常看到带有可颂链接的内容。这些内容往往会通过几张照片或一段视频向大家推荐某一地点的拍照姿势和拍摄角度，并告诉用户如何在可颂找到不同地点的最佳机位攻略。

以机位攻略这一更细的痛点为切口，可颂先解决了用户拍出更好看照片的需求，然后沿着从「工具到社区」的路径，重新找到了一条围绕本地生活场景构建种草社区的路径。

首先，用户发布的打卡机位攻略会天然地链接到具体的地点、路线。一位博主推荐多个打卡澳门热门景点的拍照机位，本质上呈现的是一则澳门旅游攻略。内容中的美景会完成对更多用户的种草，而不同机位串联起来就是具体的澳门旅行线路。

其次，用户的打卡点推荐不仅会包括景点，还囊括了相关的美食小店、玩乐项目、住宿酒店等消费场景，使从机位攻略到本地生活种草成为了一种可能。今年3月，抖音用户@可可夹心在一条视频中拍摄了《嘘，国王在冬眠》中的同款机位，实现了对厦门海上世界摩天轮的种草。

在此之前，可颂作为字节在2022年就推出的一款种草社区产品，曾经历过多次产品定位调整，一直没能真正做起来。2024年10月的更新将产品卖点聚焦到机位攻略之后，可颂的发展路径变得更为明确。

重新调整定位后的可颂在抖音上获得了一定的曝光，进入了一轮用户增长周期。

据报道，可颂具体的开发及运营团队或为脸萌科技旗下的轻颜团队。剪映、醒图、轻颜相机等产品的成功，已经证明以抖音为流量池孵化创作工具的路径是可行的。从拍照打卡延伸出攻略社区，也是一个更为循序渐进的路径。

从更大的层面来看，可颂的几番变化，也进一步明确了抖音与这类独立产品的关系。在新的关系中，可颂是工具和更垂直的社区，负责刺激用户生产内容;抖音则是放大器，负责让社区的内容触达更多目标用户，然后吸引更多用户使用工具、加入社区。

这可能是一种更理想的「闭环」建设方式。