本年最火的赛道,走入“精品化”时期

声明：本文来自于微信公众号 卡思数据报道，目前合格的团播运镜师仍属于“供不应求”的状态。今年7月，四川女大学生舟舟在抖音走红，原因就是她“三天速成团播运镜师、月入两万元”的经历引起了众多网友好奇。她的运镜直播间最高同时在线观众超过5万人，流量是她拍摄团播舞台视频的20倍。

除了初出茅庐的年轻人，团播也吸引了来自传统电视综艺、专业院团、影视制作等领域的专业人才（如导演、编舞、造型师），为他们提供了新的职业发展路径。

公开信息显示，前爱奇艺高级副总裁、综艺制作人陈伟离职创业进入团播赛道，做出过《这!就是灌篮》《我和我的经纪人》等爆款综艺节目的日月星光传媒，制作了《偶像练习生》《青春有你》的鱼子酱文化，参与《歌手》《创造101》等大型节目的七维动力，都在团播领域有所布局。

打破边界，团播的商业化宇宙

从草根表演到专业院团和制作机构入局，团播已形成完整的产业链条，变现方式也在“多点开花”。

在团播的商业化宇宙之中，礼物收入是最基础的版本。除此之外，不少团播厂牌将商业触角拓展至品牌直播、线下商演、达人直播、文旅行业等，形成了“团播+”的生态。

比如:“团播+品牌直播”已成为品牌营销的常规操作。今年无忧传媒、OST等公会旗下的团播厂牌，密集跨界麻辣王子、卫龙、绝味鸭脖等品牌，在抖音制造了多个热榜;“团播+达人”，是一种内容创作者之间相互加成的合作模式。带货达人@广东夫妇 和@宇宙009、@宇宙R.E.D 两个男团合作才艺直播，在线人数峰值达到31.1万人，累计观看人次高达2429万。

“团播+文旅”，可结合城市地标、风景名胜，有效助力区域文旅品牌的传播，实现从线上流量到线下消费的有效转化。

今年8月，吉林省歌舞团与长春文旅达人@雪饼猴合作，在抖音上演了一场“大圣舞千年，踏歌新国潮”的团播，70分钟的演出，吸引了超65万人次观看，峰值在线人数突破1万。

源:抖音团播直播间

10月底，"无忧之夜2025"年度盛典在三亚举行，设置“团播、音乐、舞蹈、助农电商”四组PK对决，将音乐表演与城市文旅宣传结合。数据报道显示，OST传媒组建了专门的研发部门，并搭建了完整的创意提报链路。OST传媒通过每月的创意奖评选、每季度的考评升职等方式，激励团队创新。

为了鼓励优质团播的产出和持续运营，平台也投入了真金白银。

9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”，旨在通过流量扶持、收益奖励、专业培训等系统举措，致力于在2025年底前培育超过100个符合行业标准的优质团播，发挥标杆引领作用。

据介绍，这一计划有四大扶持方向，一是精品舞台，提升灯光、舞美、运镜及内容编排等环节的专业化，打造沉浸感与艺术性兼具的“精品舞台”体验;二是内容创新，鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形态，并支持虚拟直播、XR 等前沿技术的应用;三是文化传承，将曲艺、非遗等传统文化元素融入团播，推动专业院团进行文艺鉴赏与再创作;四是文旅推广，打造“团播+文旅”融合模式，结合城市地标、节庆民俗等资源，提升地方文化品牌传播力度。

可以预见的是，团播业态的未来发展将更加依赖于内容创新、技术应用与规范运营的三方合力。抖音团播的精品化与规范化，不仅提升了内容品质和用户体验，更通过创造就业、传承文化、带动线下文旅产业发展，展现出它的多元化价值。从这一点上看，团播正在迈向一个更健康、可持续的未来。