抖音电商试水自营旗舰店：大厂新战事卷向深水区

声明：本文源自微信公众号"Tech 星球”，作者：陈桥辉，授权站长之家转载发布。

Tech星球独家获悉，抖音电商在抖音App内开设了多个以城市命名的线上自营旗舰店，上海、杭州、武汉等多个核心城市均在列，店铺名称直接标注“抖音电商上海自营旗舰店”，主打本地好物销售。

通过咨询店铺客服得知，这些自营旗舰店的商品均由抖音自有门店负责发货，进一步通过发货地发现，商品发货环节更具针对性优先从收货地附近的城市发货，即本地仓或合作方仓储调配出库，部分地区可实现明日达和隔日达，物流时效大幅提升。

据报道，去年618来期间，货架电商占比50%的目标也已经完成。尽管绝大部分来自直播带货老用户的搜索和复购，但也印证了平台从“内容种草”向“货架成交”转型的成效，自营业务作为货架电商的核心载体，有望借助这一趋势实现突破。

此外，当前电商行业的“低价竞争”与“即时零售”两大风口，抖音均有布局，自营业务可依托平台补贴优势，在低价赛道抢占份额，同时通过本地仓布局，完善即时配送能力，填补市场空白;加之抖音此前在美妆、酒水等品类积累的运营经验，以及与物流企业的合作，进一步提升了自营业务的竞争力。

不过，抖音自营其供应链与物流短板明显，与京东、阿里等传统电商巨头差距较大。京东自营深耕多年，拥有完善的仓储物流体系，“次日达”“当日达”覆盖全国大部分地区，且对供应链的掌控力极强。阿里则依托菜鸟物流，实现高效履约，天猫超市的即时配送能力也已相当成熟。

而抖音自营的物流体系仍处于建设阶段，不像其他家有自己的物流配送团队，其供应链整合能力较弱，这成为制约其发展的核心瓶颈。

另值得关注的是，新兴玩家的入局更让该赛道的竞争进入新的高度。今年3月，拼多多正式启动品牌自营业务，自营品牌名为‌新拼姆‌，投入上，一期现金注资150亿元，未来三年计划投入1000亿元;路径上，重仓中国供应链，开启品牌自营模式。相比抖音自营而言，拼多多的优势在于对低价心智的牢牢掌控，且背靠庞大的下沉市场用户群体，其自营业务从起步就具备较强的供应链议价能力和用户基础。

整体来看，抖音电商自营凭借庞大的流量优势与灵活的试水模式，其在自营赛道已初步立足，但对于正在高速成长的抖音电商而言，其自营业务能否成为一大新的增长点，仍有待观察。